您當(dāng)前位置: 首頁  >  黨建專欄  >  “兩學(xué)一做”常態(tài)化制度化
【廣新榜樣·優(yōu)秀員工】省廣集團(tuán)許茗:將至專至誠之心融入營銷事業(yè)
2023-10-30

? ? ? ?編者按:改革重組以來,廣新集團(tuán)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于國有企業(yè)改革發(fā)展和黨的建設(shè)的重要論述,認(rèn)真領(lǐng)悟落實習(xí)近平文化思想,堅持以文弘業(yè)、以文培元、以文立心、以文鑄魂,塑造“奮進(jìn)共生”企業(yè)文化,凝心聚力推動集團(tuán)改革創(chuàng)新發(fā)展,實現(xiàn)了三年業(yè)績翻番、邁入世界500強(qiáng)。在此過程中,集團(tuán)各個領(lǐng)域各條戰(zhàn)線涌現(xiàn)出一批敢擔(dān)當(dāng)、善作為、甘奉獻(xiàn)、創(chuàng)價值的先進(jìn)典型?,F(xiàn)推出“廣新榜樣”系列報道,刊載部分先進(jìn)典型事跡,激勵廣大干部員工見賢思齊、比學(xué)趕超,凝聚力量推動集團(tuán)開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新局面。


? ? ? ?許茗是省廣集團(tuán)第二事業(yè)群第五營銷中心總經(jīng)理,他始終信奉“至誠勝于至巧”,致力于幫助中國品牌成長發(fā)展、走向世界。2年來,他差旅飛行16.6萬公里,將至專、至誠之心融入營銷事業(yè)。2022年,他帶領(lǐng)團(tuán)隊實現(xiàn)凈利同比增長120%,以實際行動詮釋了“敢闖新路、敢于勝利”的奮進(jìn)精神。

?

【廣新榜樣·優(yōu)秀員工】省廣集團(tuán)許茗:將至專至誠之心融入營銷事業(yè)


打造爆款——“不畏浮云遮望眼”的專業(yè)判斷

? ? ? ?2020年,一款以“哈弗大狗”命名的全新SUV在汽車圈橫空出世,引起熱議,一時間國產(chǎn)品牌長城汽車風(fēng)光無限。這一項目的幕后營銷高手正是省廣集團(tuán)許茗團(tuán)隊?!啊毒W(wǎng)紅大狗誕生記》——哈弗新車型上市營銷”案例獲2022年第22屆IAI傳鑒國際廣告獎金獎,而此次賽事金獎頒授比僅為3.8%。

? ? ? ?回顧團(tuán)隊初入長城汽車營銷體系時,為了打響營銷第一槍,許茗帶領(lǐng)團(tuán)隊越千山、赴新程,“廣州—石家莊—保定”的路線了然于心。他們駐場近3個月,陪同客戶千方百計創(chuàng)新思考、千遍萬遍打磨方案,策劃了汽車界首個全網(wǎng)征名行動,微博閱讀量超7億?!白尮サ拇蠊罚蔀樗腥损B(yǎng)成的大狗”這一理念成功實現(xiàn)營銷破圈,最終實現(xiàn)了廣告主出乎意料的銷售目標(biāo):哈弗大狗上市3個月售出超2.8萬輛,后續(xù)成為月銷破萬的爆款車型。從征集命名賦予產(chǎn)品生命,到重構(gòu)品牌定位,許茗以真誠的態(tài)度、精準(zhǔn)的判斷、專業(yè)的服務(wù)獲得了客戶信賴,也推動省廣集團(tuán)此后面向長城汽車的業(yè)務(wù)全面鋪開。


揚帆海外——“風(fēng)物長宜放眼量”的行業(yè)遠(yuǎn)見

? ? ? ?近年來,中國汽車出口迎來高速發(fā)展,許茗敏銳地察覺到了全新的商機(jī),積極拓展省廣服務(wù)出海。在奇瑞捷途俄羅斯項目中,面臨海外市場的質(zhì)疑,許茗帶領(lǐng)團(tuán)隊做了30多次市場和客戶調(diào)研,對俄羅斯的用戶習(xí)慣、文化習(xí)俗進(jìn)行了深度研究,形成20多份報告,營銷方案以詳實的數(shù)據(jù)和事例最終獲得客戶認(rèn)可。

? ? ? ?今年6月29日,奇瑞捷途品牌之夜發(fā)布會在莫斯科舉行,一場國際化的汽車盛典圓滿收官。通過對海外市場的深刻洞察,許茗帶領(lǐng)團(tuán)隊以“她”經(jīng)濟(jì)為品牌營銷突破口,與泰國主流消費群體建立深度鏈接,以情感共鳴的獨特品牌調(diào)性,引爆海外社交媒體傳播,成功助力長城歐拉品牌打開海外消費市場,也讓深耕汽車營銷領(lǐng)域26年的省廣服務(wù)“出?!笔讘?zhàn)告捷。這一項目成功彰顯了省廣集團(tuán)在國際化營銷領(lǐng)域的專業(yè)性,在國際市場上幫助客戶獲得更大市場的同時,也為省廣自身品牌贏得認(rèn)可。


團(tuán)魂致遠(yuǎn)——“甘為人梯托青云”的育人理念

? ? ? ?2021年,許茗初任營銷中心負(fù)責(zé)人時碰到了第一個難題:初創(chuàng)團(tuán)隊的生澀,亟需凝聚向心力。許茗深知,員工是企業(yè)最核心的財富,他堅持采用師徒制的團(tuán)隊建設(shè)方式,始終關(guān)注團(tuán)隊成員的成長與發(fā)展,一批年輕員工逐漸成長為公司的中堅力量。創(chuàng)意總監(jiān)肖佳寧就是許茗的“徒弟”之一,在“師父”的傾囊相授下,肖佳寧憑借出色的創(chuàng)意和執(zhí)行力,在2022年獲“杰出廣告創(chuàng)意人”殊榮。許茗常說,關(guān)懷、支持、鼓勵、幫助、共生,才能讓團(tuán)隊成員深刻體會到家人般的深厚情誼,才能使團(tuán)隊團(tuán)結(jié)向前,共同迎接未來的挑戰(zhàn),這也是省廣集團(tuán)“共生飄紅”企業(yè)文化傳承的生動寫照。