題? 記
?????? 去年9月23日，廣新集團(tuán)舉行成立20周年暨品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，回顧集團(tuán)發(fā)展歷程，升級發(fā)布全新品牌形象。一年來，廣新集團(tuán)圍繞服務(wù)廣東省發(fā)展戰(zhàn)略大局，加快建設(shè)一流國有資本投資公司，在新征程上取得了新成效。鑒此，特以此文記錄集團(tuán)品牌建設(shè)的發(fā)展歷程及成果。
國企改革激活管理提升“三個(gè)動力”之二：
改革添動力? 品牌文化激活“向心力”?
打造“四位一體”價(jià)值型品牌戰(zhàn)略
?????? 廣新集團(tuán)改革重組以來，新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子立足新形勢新任務(wù)，堅(jiān)持“跟著干、想著干、幫著干”，堅(jiān)決貫徹國家“推動從中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”部署，搶抓新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革重大機(jī)遇，全力打造“價(jià)值型”品牌戰(zhàn)略，以“四位一體”品牌理念擦亮集團(tuán)發(fā)展的“招牌”，取得了明顯成效。今年，由廣東省國資委推薦、廣新集團(tuán)報(bào)送的《品牌聚力再出發(fā)，感恩奮進(jìn)新征程》的品牌案例成功入選國務(wù)院國資委2020年度國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例，為提升國企品牌形象、實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)增值提供了有益借鑒。
01 品牌賦能，以理念革新釋放發(fā)展動能
?????? 品牌是引領(lǐng)，是方向，是價(jià)值。企業(yè)通過品牌將企業(yè)價(jià)值傳遞給外界，并最終打動客戶和消費(fèi)者。品牌體系建設(shè)的核心就是要有統(tǒng)一的價(jià)值理念，企業(yè)的核心價(jià)值是樹根，母子品牌是樹干，產(chǎn)品服務(wù)是樹葉，無論有多少品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)的核心價(jià)值觀不能動搖。
?????? 一是凝聚理念共識。堅(jiān)持“客戶中心”和“以質(zhì)取勝”，強(qiáng)化品牌價(jià)值，秉持“四位一體”品牌理念，即“質(zhì)量高標(biāo)定位、服務(wù)貼心到位、響應(yīng)迅速就位、制定合理價(jià)位”的品牌理念，將提高產(chǎn)品質(zhì)量作為企業(yè)長久發(fā)展的“生命線”，將緊貼客戶需求作為準(zhǔn)確反映市場的“定盤星”，將實(shí)施放權(quán)兜底作為提高決策效率的“潤滑劑”，將加大科研投入作為增強(qiáng)核心競爭力的“發(fā)動機(jī)”。
?????? 二是煥新品牌形象。集團(tuán)總部率先規(guī)范品牌視覺應(yīng)用，更新集團(tuán)大樓LOGO標(biāo)識，統(tǒng)一工牌、名片、信封、筆記本、禮品袋、便箋紙等物料設(shè)計(jì)風(fēng)格，員工參加重要會議及對外接待統(tǒng)一佩戴司徽，全方位展現(xiàn)集團(tuán)“奮進(jìn)共生”的企業(yè)文化和整體形象。所屬企業(yè)增強(qiáng)與集團(tuán)的紐帶關(guān)系，在宣傳物料上規(guī)范品牌視覺應(yīng)用，借助多種傳播渠道，加深視覺記憶，提升品牌公眾知名度，擴(kuò)大品牌的社會影響力。
?????? 三是構(gòu)建管控體系。制定《集團(tuán)品牌管理辦法》，向所屬企業(yè)頒發(fā)《品牌視覺管理規(guī)范手冊》，確立品牌發(fā)展的方向和目標(biāo)，推進(jìn)品牌管理標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè)。打造“價(jià)值型”品牌戰(zhàn)略體系，區(qū)分絕對控股企業(yè)（非上市公司）、上市公司、參股企業(yè)三個(gè)層次，實(shí)行母子品牌管理模式，賦予子品牌廣新精神，實(shí)現(xiàn)母子品牌基因相融、互聯(lián)共通。強(qiáng)化品牌聚合效應(yīng)，做好“減法”，推動資源向優(yōu)勢品牌聚集。
?????? 四是加快模式創(chuàng)新。發(fā)揮“資本投資”優(yōu)勢，探索品牌與資本結(jié)合新模式，引入賦能式、聚能式資本，加快資產(chǎn)證券化進(jìn)程，持續(xù)放大企業(yè)品牌價(jià)值。圍繞新材料、生物醫(yī)藥與食品、數(shù)字創(chuàng)意與融合服務(wù)三大板塊，以資本為紐帶，突出橫向“同心圓”式產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張、縱向“全產(chǎn)業(yè)鏈”式產(chǎn)業(yè)延伸的投資方向，推動資源整合，有效切入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。
02? 品牌沉淀，以企業(yè)底蘊(yùn)積聚發(fā)展勢能
?????? 品牌是符號、是情感、是文化。幾十年櫛風(fēng)沐雨，廣新集團(tuán)培育出“興發(fā)”“珠江橋”“汾江”“雙象”“莊姿妮”“星湖”“羊城”“GQMT”等一系列國內(nèi)外知名品牌，匯集了超1200個(gè)注冊商標(biāo)，書寫了一個(gè)個(gè)有溫度、有厚度、有情懷的品牌故事。
??? “對外貿(mào)易”架起溝通世界的橋梁。廣新集團(tuán)前身廣東省外貿(mào)集團(tuán)由23家省屬原主要專業(yè)外貿(mào)公司組建，擁有一批有歷史、有故事、有價(jià)值的品牌。絲紡集團(tuán)從1957年參加首屆廣交會至今從未缺席，旗下“Silique”（絲麗）品牌國潮系列、香云紗絲綢等品牌產(chǎn)品煥新活力，目前正積極打造“外貿(mào)綜合服務(wù)平臺”新業(yè)態(tài)。1978年，中國出口了第一條銷往國外的Indigo染牛仔褲，正是來自廣東省紡，近年來公司堅(jiān)持以客戶為中心，著力發(fā)展“大客戶”經(jīng)營模式，成為眾多歐美大客戶的核心供應(yīng)商，打造了“莊姿妮”等自有知名品牌。
??? “脫虛向?qū)崱背松限D(zhuǎn)型發(fā)展的快車。2005年，集團(tuán)啟動“二次創(chuàng)業(yè)”，加快向制造業(yè)轉(zhuǎn)型，成功培育和投資了一批制造業(yè)龍頭企業(yè)。興發(fā)鋁業(yè)建筑鋁型材國內(nèi)市場占有率排名第一，“興發(fā)”牌以13%的品牌首選率榮獲“2021中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)綜合實(shí)力TOP500首選供應(yīng)商·鋁型材類品牌”第一位，新中國成立70周年天安門廣場紅飄帶、建黨100周年金色年號“彩虹橋”、世界第一高樓迪拜哈利法塔、香港國際機(jī)場、北京大興國際機(jī)場等眾多全球標(biāo)志性高端建筑均使用興發(fā)鋁材。廣青科技聚焦打造陽江千億級合金材料產(chǎn)業(yè)集群，是國內(nèi)最大的高端不銹鋼和鎳合金生產(chǎn)企業(yè)之一。生益科技聚焦打造全球電子電路材料龍頭企業(yè)，在覆銅板生產(chǎn)制造領(lǐng)域位居全球第二、國內(nèi)第一。
??? “醫(yī)藥食品”走進(jìn)萬千百姓的家門。依托原有外貿(mào)公司渠道、資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，著力發(fā)展生物醫(yī)藥與食品產(chǎn)業(yè)，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸。星湖科技呈味核苷酸二納（I+G）產(chǎn)能排名全國前三，“星湖”“粵寶”被授予廣東省優(yōu)秀自主品牌。省食品是廣東太古可口可樂有限公司第二大股東，旗下“珠江橋”牌系列產(chǎn)品暢銷全球100多個(gè)國家和地區(qū)，“鮮鮮島”“御品薈”等自有品牌在歷屆廣州進(jìn)口食品博覽會、年貨展廣受歡迎。羊城藥業(yè)旗下“羊城牌”是一個(gè)擁有62年歷史的中醫(yī)藥經(jīng)典老品牌，與嶺南國醫(yī)漢方品牌鄧?yán)辖鸱铰?lián)合，打造時(shí)尚漢方輕養(yǎng)系列。
???? “數(shù)字創(chuàng)意”連通未來發(fā)展的軌道。作為“中國廣告第一股”，省廣集團(tuán)搶抓信息化和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，以大數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動力，圍繞廣告營銷產(chǎn)業(yè)鏈空白領(lǐng)域進(jìn)行全面整合，布局精準(zhǔn)營銷、出海營銷等領(lǐng)域。打造了行業(yè)領(lǐng)先的GIMC云平臺以及一系列具有自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字營銷產(chǎn)品，獲工信部云服務(wù)牌照、國家信息安全等保三級認(rèn)證、國家高新技術(shù)企業(yè)等權(quán)威認(rèn)可，以中國廣告業(yè)扛旗者的姿態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。國義招標(biāo)是第一家成功登陸新三板的招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，連續(xù)多年獲評“中國招標(biāo)代理行業(yè)十大領(lǐng)軍企業(yè)”，具備國家發(fā)改委、商務(wù)部、工信部等管轄的招標(biāo)領(lǐng)域代理機(jī)構(gòu)運(yùn)營條件與能力，作為精選層掛牌公司，將成為北交所首批上市企業(yè)。
03? 品牌聚合，以企業(yè)文化激發(fā)發(fā)展?jié)撃?/span>
?????? 品牌是底色、是魅力、是特質(zhì)。品牌文化與改革發(fā)展的融合不會自動發(fā)生，需要不斷深化認(rèn)識并努力推進(jìn)。廣新集團(tuán)以集團(tuán)成立20周年為契機(jī)，召開品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，厚植文化根基，聚合品牌力量，重塑企業(yè)形象，把企業(yè)文化融入了集團(tuán)改革發(fā)展的血脈。
?????? 一是以企業(yè)文化彰顯品牌特質(zhì)。多年來，廣新集團(tuán)努力實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值、提高國有經(jīng)濟(jì)競爭力、放大國有資本功能，以“引領(lǐng)新興產(chǎn)業(yè)，共創(chuàng)美好未來”為企業(yè)使命，堅(jiān)守初心，努力當(dāng)好區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和行業(yè)變革的頂梁柱和壓艙石，站在新時(shí)代變革潮頭，布局戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，與客戶、股東和其他利益相關(guān)方一起，攜手共進(jìn)，共創(chuàng)未來。
????? 二是以企業(yè)文化展現(xiàn)品牌魅力。廣新集團(tuán)以“追求卓越，永不言敗，開放包容，務(wù)實(shí)創(chuàng)新”為企業(yè)核心價(jià)值觀，將廣新人精益求精、不斷超越的理念，敢闖敢試、堅(jiān)韌不拔的傳統(tǒng)，海納百川、兼容并包的胸懷，勤勉篤行、開拓進(jìn)取的作風(fēng)融入其中，為推動集團(tuán)發(fā)展提供了不竭的內(nèi)生動力。
?????? 三是以企業(yè)文化聚合品牌價(jià)值。集團(tuán)堅(jiān)持“做有價(jià)值、負(fù)責(zé)任、受尊重的一流國有資本投資公司”的企業(yè)愿景，持續(xù)為客戶、股東提供多層次價(jià)值支撐體系，以“長期思維”做“耐心資本”，創(chuàng)建一種真正被員工熱愛、被客戶肯定、被合作伙伴認(rèn)可的企業(yè)文化，努力建設(shè)成為科技創(chuàng)新實(shí)力較強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢明顯、體制機(jī)制更具活力的一流國有資本投資公司。
?????? 志之所趨，無遠(yuǎn)弗屆。廣新集團(tuán)將持續(xù)實(shí)施“價(jià)值型”品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)守初心使命、發(fā)揚(yáng)斗爭精神，務(wù)實(shí)篤行，開拓奮進(jìn)，不斷提升品牌價(jià)值，加快建設(shè)有價(jià)值、負(fù)責(zé)任、受尊重的一流國有資本投資公司，打造成為廣東省屬企業(yè)先進(jìn)制造業(yè)龍頭企業(yè)，力爭早日邁進(jìn)世界500強(qiáng)！
????? 廣新，讓未來更美好！