日前，中國品牌日上，98家粵企品牌閃耀黃浦江畔。在距離1300公里外的廣東，廣東省廣新控股集團有限公司（以下簡稱“廣新集團”）正持續(xù)深入實施品牌戰(zhàn)略，不斷提升品牌價值，積淀品牌資產(chǎn)，闖出了一條高質(zhì)量跨越式發(fā)展的“廣新品牌”道路，不斷煥發(fā)出中國品牌“新”勢能。
引領，錨定高質(zhì)量發(fā)展路徑
▲廣新集團舉辦成立20周年暨品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會
?????? 廣新集團要實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，品牌戰(zhàn)略升級是關(guān)鍵。2020年，廣新集團制定《品牌建設三年行動方案》，確定了品牌建設工作的總體原則、工作思路、具體措施，確立2020年是品牌煥新開局年、2021年是品牌發(fā)展關(guān)鍵年、2022年是品牌提質(zhì)跨越年，加快構(gòu)建市場化、專業(yè)化、國際化品牌發(fā)展路徑。同時，集團舉辦了成立20周年暨品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，全新詮釋集團使命、愿景、定位、價值觀、發(fā)展口號。集團充分發(fā)揮品牌建設對經(jīng)營發(fā)展的關(guān)鍵作用，將品牌建設作為打造企業(yè)名片、做強做優(yōu)做大、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，建立完善品牌建設、宣傳推廣機制，構(gòu)建科學高效品牌管控體系，不斷提升品牌美譽度和影響力，加快建設產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，正式開啟了廣新集團建設一流新興產(chǎn)業(yè)國有資本投資公司新的美好未來。
?????? 廣新集團明確以集團“5+5”變革為抓手，全力打造廣新戰(zhàn)略、廣新治理、廣新黨建、廣新文化、綜合監(jiān)督“五大品牌”，構(gòu)建6S戰(zhàn)略管理、5C價值管理、產(chǎn)業(yè)投資管理、科技創(chuàng)新管理、干部人才管理“五大體系”。?????? 在完善的品牌體系的助力下，廣新集團經(jīng)營業(yè)績持續(xù)向好，經(jīng)濟效益取得新突破。2022年，集團實現(xiàn)了營業(yè)收入和利潤總額三年翻一番，提前三年實現(xiàn)了“十四五”“1158”業(yè)績目標，被正式納入國務院國資委“雙百企業(yè)”并獲評優(yōu)秀等級、獲評國務院國資委“國有企業(yè)公司治理示范企業(yè)”創(chuàng)建單位、入選“地方國有企業(yè)社會責任·先鋒100指數(shù)”并位列第2位、獲“責任金牛獎·海外履責獎”。
?????? 品牌是企業(yè)核心競爭力之一，品牌價值的提升，也在不斷賦能產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。在廣新集團品牌戰(zhàn)略的牽引下，興發(fā)鋁業(yè)、廣青科技、佛塑科技等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)，印證了廣新集團擔當起新時期國有企業(yè)的使命責任，駛向服務新興產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略大局新航向的櫛風沐雨。
?????? 4月6日，廣新集團旗下的興發(fā)鋁業(yè)以實力和口碑再次榮登“建筑型材十大首選品牌”榜首，入庫2022-2023年度建筑門窗幕墻行業(yè)大數(shù)據(jù)“TOP10”品牌。放眼全球，具有標志性和代表性的高端建筑和地標建筑都選用興發(fā)鋁業(yè)產(chǎn)品，如世界第一高樓迪拜哈利法塔、北京大興國際機場、深圳國際會展中心等。
▲慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會天安門廣場“彩虹橋”造型使用興發(fā)鋁材
?????? 此外，廣新集團形成了一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌。廣青科技聚焦打造陽江千億級合金材料產(chǎn)業(yè)集群，是國內(nèi)最大的高端不銹鋼和鎳合金生產(chǎn)企業(yè)之一；印尼廣青是廣新集團以國家“一帶一路”和深化國際產(chǎn)能合作戰(zhàn)略為導向，打造的海外鎳合金和不銹鋼生產(chǎn)項目；佛塑科技是國內(nèi)研發(fā)生產(chǎn)先進高分子功能薄膜新材料的龍頭企業(yè)和國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)；緯達光電是中國首家具備中灰高耐久偏光片量產(chǎn)技術(shù)及能力的廠家，市場占有率排名國內(nèi)第一、全球第三；星湖科技是生物發(fā)酵細分行業(yè)具有全球性影響力的重要龍頭企業(yè)，全球排名前三。
?????? 年初，省廣集團斬獲TMA移動營銷大獎2金10銀13銅，中國國際廣告節(jié)互動創(chuàng)意&媒介營銷獎5金14銀17銅2優(yōu)秀，將63項大獎收入囊中。作為“中國廣告第一股”，省廣集團以中國廣告業(yè)扛旗者的姿態(tài)，引領行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。
▲省廣集團斬獲63項大獎
?????? 2021年底，國義招標在北京證券交易所成功上市，成為全國第一家登陸北交所的國有控股大型招標咨詢機構(gòu)，進一步拓展和深化招標市場的影響力和占有率。
▲國義招標在北京證券交易所成功上市
?????? 品牌的打造讓廣新集團在實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的征途中更有底氣、步伐更穩(wěn)健?！笆奈濉睍r期，廣新集團明確了集團的戰(zhàn)略定位是“粵港澳大灣區(qū)國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領導者”，實現(xiàn)“做有價值、負責任、受尊重的一流國有資本投資公司”的宏偉愿景。
?????? “廣新，讓未來更美好”，這是廣新集團品牌戰(zhàn)略升級中提出的口號，廣新也正朝著這個目標踏歌前行。?????? 3月22日，珠江橋牌2023年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨全國合作伙伴大會在中山召開。珠江橋牌目前已擁有六十多年的發(fā)展歷史，是中國最早的調(diào)味品出口品牌之一，行銷全球100多個國家和地區(qū)，創(chuàng)下了“世界上有炊煙的地方就有華人，有華人的地方就有珠江橋牌”的美譽。?????? 在剛剛結(jié)束不久的“中國第一展”廣交會上，作為廣交會的“?？汀?，絲紡集團今年更是讓人眼前一亮，結(jié)合莨紗綢服飾“低碳”“可持續(xù)”的特點，自行開發(fā)染整、顏色多變、光鮮亮麗的莨紗綢面料，并結(jié)合國風紋樣元素，推出具有中國傳統(tǒng)文化和嶺南特色寓意的絲綢服裝及文創(chuàng)產(chǎn)品，提供面料、服飾、文創(chuàng)方面的個性化定制服務。▲絲紡集團“SILIQUE”品牌廣交會展出絲綢新品
?????? 品牌代表著優(yōu)質(zhì)生活，廣新集團敏銳地嗅到了生活消費的最新風向，旗下企業(yè)紛紛亮出“奇招”，不斷推動“廣新產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變，讓更多品牌產(chǎn)品走進千家萬戶，溝通世界，連通未來發(fā)展。
?????? 近年來，廣新集團緊緊圍繞省委、省政府戰(zhàn)略意圖，高質(zhì)量編制“十四五”戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，立足新材料、新興產(chǎn)業(yè)等先進制造業(yè)，統(tǒng)籌“科技創(chuàng)新+數(shù)字化轉(zhuǎn)型”，促進主業(yè)板塊、特色產(chǎn)業(yè)、核心產(chǎn)品的品牌化、規(guī)?；?，形成品牌先發(fā)態(tài)勢和品牌協(xié)同效應，培育了一系列國內(nèi)外知名品牌，匯集了超1200個注冊商標，切實服務廣東省經(jīng)濟發(fā)展及民生保障。