中國品牌，世界共享。5月10日-14日，中國品牌日如約而至。近年來，越來越多中國品牌強勢“出圈”，乘風逐浪，閃耀世界。

　　制造業(yè)是國民經(jīng)濟的主體，是立國之本、興國之器、強國之基。今年的《政府工作報告》指出，要打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌。近年來，廣新集團堅持制造業(yè)當家，持續(xù)深入實施品牌戰(zhàn)略，不斷提升品牌價值，培育了一批國內(nèi)外知名品牌，向世界不斷傳遞廣新品牌“新”勢能。

　　品牌建設，激發(fā)活力

　　企業(yè)打造品牌的關鍵，在于強化品牌戰(zhàn)略引領、明確品牌戰(zhàn)略定位。近年來，廣新集團統(tǒng)籌推進品牌建設，把握品牌建設重要戰(zhàn)略機遇期的深刻變革，于2020年、2023年先后制定了《廣新集團品牌建設三年行動方案》和《廣新集團品牌深化提升行動方案》，同時結(jié)合企業(yè)自身實際情況，制定了符合集團發(fā)展、具有獨創(chuàng)性和差異化的品牌戰(zhàn)略，科學構(gòu)建品牌管控體系。

　　集團通過梳理總結(jié)20多年來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和特點，確立了“做有價值、負責任、受尊重的一流國有資本投資公司”企業(yè)愿景和“引領新興產(chǎn)業(yè)，共創(chuàng)美好未來”企業(yè)使命，品牌建設方面取得了明顯成效。2021年，廣新集團品牌案例成功入選國務院國資委2020年度國有企業(yè)品牌建設典型案例。2022年，廣新集團品牌故事成功入選國務院國資委2021年度地方國有企業(yè)優(yōu)秀品牌故事。2023年，廣新集團上榜世界500強、獲評國務院國資委“雙百企業(yè)”優(yōu)秀等級、榮獲“責任犇牛獎·海外履責獎”。

　　▲ 廣新集團參加2023年《財富》世界500強峰會

　　得益于強有力的品牌戰(zhàn)略引領，廣新集團積極推動主業(yè)板塊、特色產(chǎn)業(yè)、核心產(chǎn)品的品牌化建設，先后培育了“興發(fā)”“廣青科技GQMT”“星湖”“珠江橋牌”“SILIQUE（絲麗）”等一系列國內(nèi)外知名品牌，擁有超1200個注冊商標。

　　品牌領航，創(chuàng)新賦能

　　品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，也是核心的競爭力。在廣新集團品牌戰(zhàn)略的引領和賦能下，所屬企業(yè)立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、強化發(fā)展動能，不斷提升廣新品牌的含金量、含智量、含綠量，形成一批質(zhì)量過硬、競爭力強的品牌。目前，廣新集團擁有高新技術企業(yè)39家、國家級研發(fā)平臺11個、省級研發(fā)平臺42個，國家級單項冠軍企業(yè)2家、國家級專精特新企業(yè)2家、省級專精特新企業(yè)12家。

　　▲ 廣青科技退火酸洗智控中心

　　彰顯“含金量”——廣青科技深耕不銹鋼冶煉生產(chǎn)領域，積極發(fā)揮龍頭企業(yè)作用，研發(fā)應用新工藝、新技術，研制生產(chǎn)出多種高性能新鋼種，科研項目榮獲國家科學技術進步獎二等獎，多項成果獲得國家專利，極大提升品牌內(nèi)在價值，入選廣東省綠色鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”企業(yè)。興發(fā)鋁業(yè)聚焦打造智能化鋁合金產(chǎn)業(yè)集群，致力于為全球用戶提供高品質(zhì)、智能化的鋁擠壓材產(chǎn)品及解決方案，多次榮登“建筑型材十大首選品牌”榜首，產(chǎn)品持續(xù)獲得國際質(zhì)量之星金獎、鉑金獎、鉆石獎及中國建筑工程魯班獎等榮譽，入選廣東省高性能鋁合金產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”企業(yè)，助力擦亮“中國智造”創(chuàng)新招牌。佛塑科技是國內(nèi)研發(fā)生產(chǎn)先進高分子功能薄膜新材料的龍頭企業(yè)和國家技術創(chuàng)新示范企業(yè)，在塑料新材料行業(yè)領域突破多項“卡脖子”技術難題，在高分子新材料行業(yè)不斷突圍。

　　▲ 興發(fā)鋁業(yè)精密制造車間

　　提升“含智量”——興發(fā)鋁業(yè)精密制造數(shù)字化智能化工廠，通過云計算、大數(shù)據(jù)、智慧物流、流程再造等新技術，首創(chuàng)以數(shù)據(jù)驅(qū)動的新工業(yè)模式，在研發(fā)設計、訂單管理、生產(chǎn)制造、物流配送、產(chǎn)供銷協(xié)同上達到全局的數(shù)字化和智能化。省廣集團自2015年來陸續(xù)推出GIMC云、鯨鵬投放、靈犀媒介、靈犀AI等系列數(shù)智產(chǎn)品矩陣，數(shù)字營銷業(yè)務占比超80%，入選廣東省智慧融媒產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”企業(yè)，榮獲2023中國數(shù)字化突破實踐獎，提升了在智能營銷行業(yè)的影響力，并塑造了良好的品牌形象。國義招標積極探索制度與技術的創(chuàng)新融合，建設共享型智慧招采交易平臺——國e平臺，是廣東省唯一入選國家“電子招投標交易平臺試點單位”的社會化平臺。

　　▲ 省廣集團合作品牌旗幟

　　提 高“含綠量”——作為生物發(fā)酵細分行業(yè)具有全球性影響力的重要龍頭企業(yè)，星湖科技大力推動制造業(yè)企業(yè)高端化、智能化、綠色化改造，把生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念融入發(fā)展建設全過程，提升發(fā)展“含綠量”。佛塑科技全面建成綠色低碳清潔工廠，不斷加大綠色生產(chǎn)投入，提升綠色制造水平，賦能產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型升級，努力提升企業(yè)“綠色競爭力”。廣青科技、興發(fā)鋁業(yè)等大型制造業(yè)企業(yè)獲評國家工信部“國家綠色工廠”稱號。

　　▲ 佛塑科技生產(chǎn)線

　　品牌出海，走向世界

　　當前，廣新集團主動融入國家發(fā)展大局，加大國際化產(chǎn)能布局，積極布局出海業(yè)務，致力打造新優(yōu)勢、搶占新市場、激活新動能，讓品牌煥發(fā)更多生機與活力，不斷提升品牌的國際影響力。

　　印尼不銹鋼產(chǎn)業(yè)項目是廣新集團深化國際產(chǎn)能合作打造的海外鎳合金和不銹鋼生產(chǎn)項目，完成了國際產(chǎn)能合作“走出去”模式的升級，成為國企出海戰(zhàn)略的經(jīng)典案例。興發(fā)鋁業(yè)在澳大利亞投資新建2萬噸鋁擠壓項目，在越南投資新建18萬噸鋁擠壓項目，致力打造成世界級新型高端鋁型材智能制造的樣板工程。省廣集團出海營銷服務業(yè)務連續(xù)成倍增長，全面加強與各大海外營銷平臺的合作，助力200多家中國企業(yè)乘風破浪、揚帆出海。省食品旗下品牌“珠江橋牌”是新中國成立后最早出口的調(diào)味品品牌之一，產(chǎn)品出口100多個國家和地區(qū)，成為了中西方飲食文化溝通的橋梁和中國食品出口品牌的靚麗名片。絲紡集團在繭絲綢產(chǎn)業(yè)細分和外貿(mào)綜合服務等領域始終保持國內(nèi)領先地位，通過統(tǒng)籌實施品牌活化復潮項目，為品牌成長注入新的元素與活力。

　　▲ 省食品旗下珠江橋公司參加第135屆廣交會

　　站在世界500強的新起點上，廣新集團將以更大力度推進世界一流品牌建設工作，推進產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，聚力建設產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，為建設品牌強國貢獻廣新力量。