? ? ? 11月26日，2021 TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典在廣州舉行，憑借數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的出眾實(shí)力，省廣集團(tuán)斬獲全場(chǎng)人氣、7金3銀6銅等17項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，“《網(wǎng)紅大狗誕生記》——哈弗新車型上市營(yíng)銷”案例獲全場(chǎng)最佳人氣大獎(jiǎng)，黨建作品“百年征程 江山為聘——《江山如此多嬌》”案例獲公益營(yíng)銷類金獎(jiǎng)。

? ? ? ?TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2014年，旨在通過盤點(diǎn)和分享年度創(chuàng)新移動(dòng)營(yíng)銷案例，從多角度發(fā)掘和傳播移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值，為品牌找到絕佳的移動(dòng)營(yíng)銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。經(jīng)過8年發(fā)展，TMA大獎(jiǎng)吸引了國(guó)內(nèi)外800余家公司參賽，覆蓋80%中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)，累計(jì)參賽作品4500+件，觸及全行業(yè)1000+多個(gè)品牌廣告主，被譽(yù)為“移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)航者”。

? ? ? ?本屆盛典以“煥然移新”為主題，吸引了來(lái)自不同領(lǐng)域的超過1000位營(yíng)銷精英共聚一堂，通過主題演講、金牌案例賞鑒、全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽、頒獎(jiǎng)盛典等環(huán)節(jié)，以前瞻的觀點(diǎn)洞察、睿智的思想交鋒、激烈的案例比拼，打造一場(chǎng)殿堂級(jí)的營(yíng)銷思想盛宴。

現(xiàn)場(chǎng)金牌案例鑒賞——省廣咪咕《漢服萌娃運(yùn)動(dòng)會(huì)》

? ? ? ?全場(chǎng)人氣大獎(jiǎng)——《網(wǎng)紅大狗誕生記》成功創(chuàng)新了品牌和營(yíng)銷策略，用鮮活的“大狗”命名賦能產(chǎn)品，重塑人車關(guān)系。以“哈弗大狗”命名賦能+“3/4刻度座駕”定位重構(gòu)+“大狗養(yǎng)成式作戰(zhàn)模式”破圈營(yíng)銷的三步曲，以及大狗征名+全民共創(chuàng)+攻略場(chǎng)景三大作戰(zhàn)路線，成功打造了哈弗大狗汽車品牌，超預(yù)期達(dá)成品牌銷售目標(biāo)，上市僅97天累計(jì)銷售超2.8萬(wàn)輛，微博話題閱讀量超7.6億，百度指數(shù)峰值超6.8萬(wàn)，成為SUV市場(chǎng)上不折不扣的“年度黑馬”。

《網(wǎng)紅大狗誕生記》斬獲全場(chǎng)最佳人氣大獎(jiǎng)

? ? ? 除了為國(guó)內(nèi)外品牌打造經(jīng)典案例，省廣集團(tuán)青年創(chuàng)意人還充分發(fā)揮廣告創(chuàng)意、數(shù)字技術(shù)與營(yíng)銷傳播優(yōu)勢(shì)，圍繞習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神，創(chuàng)作《江山如此多嬌》數(shù)字山水畫卷作品。作品通過創(chuàng)新現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)融合傳統(tǒng)國(guó)畫的表達(dá)形式，生動(dòng)展示了黨的百年偉大征程，并以H5的形式豐富了動(dòng)畫、視頻、互動(dòng)、打卡分享等功能，傳播覆蓋人群超300萬(wàn)人次，受到了新華社、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民網(wǎng)等媒體的關(guān)注和報(bào)道，榮獲賽事公益營(yíng)銷類金獎(jiǎng)。

《江山如此多嬌》數(shù)字山水畫卷

? ? ? ?自省廣集團(tuán)2015年開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型以來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)占比已從轉(zhuǎn)型之初的24%提升至2020年超70%，本次榮獲TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典17項(xiàng)大獎(jiǎng)，代表了省廣集團(tuán)行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)意和策劃實(shí)力，更是業(yè)界對(duì)于省廣集團(tuán)精準(zhǔn)、高效的數(shù)字營(yíng)銷能力的又一次肯定。

（獲獎(jiǎng)名單長(zhǎng)圖）