隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷深入，白酒行業(yè)從原先“單打獨(dú)斗、各自為陣”的業(yè)態(tài)中蝶變重構(gòu)，逐步走向規(guī)?；?、集中化與品牌化。當(dāng)前，結(jié)構(gòu)性消費(fèi)潛力正在持續(xù)釋放，中國(guó)酒業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展周期，市場(chǎng)容量擴(kuò)大，客戶需求激增，各大峰會(huì)、論壇、典禮、賽事、展覽隨之蜂擁而至。
作為中國(guó)本土最大的營(yíng)銷傳播集團(tuán)之一，多年來(lái)，省廣集團(tuán)始終承擔(dān)著白酒品牌的戰(zhàn)略智囊的任務(wù)。秉持助力中國(guó)白酒品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展的理念，省廣集團(tuán)從第三方視角出發(fā)，主辦了“品牌中國(guó) 共釀芬芳——中國(guó)白酒品牌高峰論壇”，打造一場(chǎng)思想碰撞與對(duì)話的盛宴。與其他論壇不同，這是國(guó)內(nèi)少有的由營(yíng)銷傳播集團(tuán)主辦的白酒論壇。
論壇于4月11日開幕，但早在4月上旬，戶外廣告牌便已強(qiáng)勢(shì)包圍成都，明艷的色彩與醒目的標(biāo)識(shí)迅速吸睛，為論壇帶來(lái)了強(qiáng)大聲勢(shì)。
一、風(fēng)云際會(huì)，云集天府之都
4月11日，成都W酒店。
酒滴形狀的發(fā)展墻記錄著省廣集團(tuán)操刀的中國(guó)白酒品牌營(yíng)銷的一點(diǎn)一滴，紫紅色的背景延展開來(lái)，象征著中國(guó)白酒品牌的萬(wàn)紫千紅。
本次論壇由中央廣播電視總臺(tái)主持人馬凡舒主持，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)、四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)鐵犁領(lǐng)銜，中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)黃昇民與華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師段淳林等學(xué)術(shù)專家坐鎮(zhèn)，復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)，貴州安酒集團(tuán)副總裁、銷售中心總經(jīng)理譚小林，川酒集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理、總工程師楊官榮，四川五糧液濃香酒有限公司工會(huì)主席、經(jīng)營(yíng)管理部部長(zhǎng)唐玉林，國(guó)內(nèi)知名內(nèi)容制作方負(fù)責(zé)人、騰訊新聞副總編輯楊瑞春，央視市場(chǎng)研究(CTR)總經(jīng)理趙梅，省廣集團(tuán)董事長(zhǎng)楊遠(yuǎn)征，省廣集團(tuán)董事、總裁袁志等嘉賓帶來(lái)精彩的觀點(diǎn)。
五糧液、五糧濃香酒、習(xí)酒、勁牌、水井坊、紅星二鍋頭、夜郎古酒、貴州安酒、舍得、沱牌、今世緣、衡水老白干、貴州青酒、貴州醇、寶豐、李渡、上海貴酒匠、川酒集團(tuán)、寰九酒、大唐酒業(yè)、伊犁酒業(yè)、龐泉酒、梁大俠等品牌代表出席了本次論壇。
二、群星閃耀，共享行業(yè)發(fā)展新觀點(diǎn)
省廣集團(tuán)董事長(zhǎng)楊遠(yuǎn)征致開幕詞，并指出：在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激化的當(dāng)下，省廣集團(tuán)將借助“品牌中國(guó)，共釀芬芳”為主題的白酒品牌高峰論壇，幫助白酒品牌在營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行深入的探索，推動(dòng)白酒品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。
白酒品牌營(yíng)銷的錨點(diǎn)指向何方？大咖們分別發(fā)表了自己的見解。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)從行業(yè)角度分析了白酒品牌當(dāng)下的形勢(shì)與破局路徑，指出：“面臨產(chǎn)業(yè)新周期，新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，新的消費(fèi)人群，新的消費(fèi)方式和多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，數(shù)字賦能、渠道融合，終端重構(gòu)，中國(guó)白酒品牌需要探索新的方向路徑。品牌文化和品牌形象的重構(gòu)與再傳播，是適應(yīng)新消費(fèi)的重要途徑?！?/p>
夜郎古酒總裁王強(qiáng)與貴州安酒副總裁譚小林從品牌自身出發(fā)，分享品牌營(yíng)銷變革與狂飆之路。他們指出：白酒品牌的高質(zhì)量發(fā)展，要在立足品質(zhì)的基礎(chǔ)上，夯實(shí)白酒文化，才能推動(dòng)白酒東方美學(xué)走向世界。而精準(zhǔn)把握行業(yè)的“變”與“不變”，便是使品牌魅力變得別開生面的契機(jī)。
白酒品牌戰(zhàn)略的制定與調(diào)整應(yīng)該有據(jù)可循、有理可論。中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授黃昇民、華南理工大學(xué)教授段淳林、央視市場(chǎng)研究(CTR)總經(jīng)理趙梅用詳實(shí)的數(shù)據(jù)與一語(yǔ)中的的觀點(diǎn)，在扎實(shí)的理論與學(xué)術(shù)基礎(chǔ)上，突破圈層壁壘，使白酒品牌營(yíng)銷更靈活的同時(shí)，帶來(lái)差異化價(jià)值：白酒存量化時(shí)代，要按照交易-關(guān)系-價(jià)值-價(jià)值觀營(yíng)銷的路徑拉高品牌勢(shì)能，而事件營(yíng)銷則是有效搶占消費(fèi)者心智的方式。
各大品牌在干貨中及時(shí)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，挖掘出潛在市場(chǎng)，新鮮的行業(yè)數(shù)據(jù)更是為企業(yè)了解與預(yù)測(cè)市場(chǎng)行情強(qiáng)勢(shì)賦能，助力品牌調(diào)整市場(chǎng)策略，以尋找新的突破口。
三、戰(zhàn)略解碼，解析品牌營(yíng)銷發(fā)展密碼
省廣集團(tuán)董事、總裁袁志則分享了省廣集團(tuán)在品牌營(yíng)銷層面的“54321”戰(zhàn)略解碼，他指出，品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，優(yōu)化中國(guó)白酒品牌，需要利用先進(jìn)的品牌發(fā)展理念、高效的品牌打造方式，來(lái)不斷提升品牌建設(shè)質(zhì)量。
論壇現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了第一期《2023白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略解碼》，以5大趨勢(shì)、4大課題、3大維度、2大體系、1大平臺(tái)，解析了白酒品牌營(yíng)銷的“54321”戰(zhàn)略密碼，在以“品質(zhì)”與“品牌”為核心的當(dāng)下，為白酒品牌營(yíng)銷提供了新思路、新動(dòng)力。
未來(lái)，省廣集團(tuán)還將繼續(xù)深耕白酒領(lǐng)域，通過(guò)品牌模型開發(fā)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、消費(fèi)者洞察與分析等內(nèi)容，持續(xù)發(fā)布白酒品牌建設(shè)課題，助力白酒品牌進(jìn)行更高效、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷傳播決策。
四、圓桌共話，探索白酒品牌營(yíng)銷新思路
隨后，圍繞“大時(shí)代背景下中國(guó)白酒品牌的發(fā)展趨勢(shì)”這一議題，各位大咖進(jìn)行了圓桌共話，對(duì)白酒品牌未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研判，探討行業(yè)大市場(chǎng)走向，為白酒品牌的營(yíng)銷提供了多維導(dǎo)航及可參考性建設(shè)。
品牌，是什么？他們說(shuō)：
品牌的未來(lái)，在哪里？他們說(shuō)：
五、共生飄紅，共釀品牌的芬芳
當(dāng)下，白酒主力消費(fèi)群體呈現(xiàn)出代際交替的形勢(shì)，新零售、新渠道、視頻營(yíng)銷、直播帶貨、融媒傳播等新興傳播方式的出現(xiàn)使得線上線下深度融合，體驗(yàn)營(yíng)銷、文化營(yíng)銷比例持續(xù)加重，中國(guó)白酒的品牌塑造迎來(lái)更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。營(yíng)銷格局的改變，對(duì)白酒品牌的傳播提出了新的、更高更復(fù)雜的要求。
志合者，不以山海為遠(yuǎn)。省廣集團(tuán)作為白酒品牌的戰(zhàn)略智囊，始終以更冷靜的第三方視角觀察著行業(yè)趨勢(shì)的變化，幫助酒企穿越白酒行業(yè)的長(zhǎng)周期性。而中國(guó)白酒品牌高峰論壇作為一個(gè)系統(tǒng)、實(shí)戰(zhàn)、又富于前瞻性的對(duì)話平臺(tái)，以宏觀的方向趨勢(shì)與微觀的營(yíng)銷新思，為白酒品牌營(yíng)銷提供了全新的戰(zhàn)略視角。
未來(lái)，省廣集團(tuán)將統(tǒng)籌兼顧，充分整合和依托自身資源稟賦， 助力白酒品牌整體競(jìng)合發(fā)展，為白酒品牌營(yíng)銷構(gòu)筑新的優(yōu)勢(shì)。