?????? 近日，2022年度國(guó)務(wù)院國(guó)資委關(guān)于國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)優(yōu)秀品牌故事名單公布，省廣集團(tuán)與東風(fēng)柳汽乘龍卡車聯(lián)手打造的品牌故事微電影《車輪上的家》榜上有名。

?????? 《車輪上的家》根據(jù)真實(shí)的卡友故事改編，講述了一個(gè)卡友十多年的奮斗之路——早年憑借一輛乘龍M5從事物流運(yùn)輸，供孩子上學(xué)，為了生活四海為家。當(dāng)孩子考上大學(xué)后，一家人又換上了新卡車，駛向美好的新生活。本次獲獎(jiǎng)，是省廣集團(tuán)與東風(fēng)柳汽攜手八年，堅(jiān)持“以卡友為中心”開(kāi)展品牌建設(shè)的又一卓越成果，深刻詮釋了省廣集團(tuán)、柳汽與卡友互相成就的品牌發(fā)展之路。

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?????? 早在2020年，省廣團(tuán)隊(duì)便基于130多個(gè)卡友的真實(shí)故事，提煉出一個(gè)簡(jiǎn)單而溫暖的概念——“家”，拍攝了乘龍首部微電影《家1——龍門客?！?，該影片榮獲了第八屆全國(guó)品牌故事大賽全國(guó)總決賽微電影比賽一等獎(jiǎng)，為乘龍?jiān)谛袠I(yè)內(nèi)創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)有的品牌IP。此后，省廣團(tuán)隊(duì)與東風(fēng)柳汽乘龍?jiān)诖文暧滞瞥龅诙科放莆㈦娪啊盾囕喩系募摇罚蛟鞛橐粋€(gè)系列IP。

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??? ?? 此外，雙方合作期間還誕生了“《在遠(yuǎn)方》央視大劇內(nèi)容植入營(yíng)銷”“國(guó)內(nèi)商用車首個(gè)品牌客戶日——東風(fēng)柳汽67品牌客戶日”等眾多經(jīng)典案例。

?????? 據(jù)悉，省廣團(tuán)隊(duì)和東風(fēng)柳汽團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作初期，不僅從線上搜尋了許多卡友們的真實(shí)故事，更在線下多次走訪市場(chǎng)、物流中心，與一線卡友傾心交談，獲得海量的第一手資料。每一個(gè)細(xì)節(jié)都曾經(jīng)真實(shí)發(fā)生在不同卡友身上，正因?yàn)檫@份細(xì)膩的真實(shí)，《車輪上的家》引發(fā)了卡友群體的共鳴。在《家》系列品牌故事微電影打造的過(guò)程中，《家1——龍門客?！防锏摹褒堥T客棧”已落地為“乘龍?bào)A站”，成為卡友休息娛樂(lè)的“在路上的家”；《車輪上的家》中的“望子乘龍”助學(xué)計(jì)劃，已連續(xù)三年為1398名卡友子女提供了獎(jiǎng)學(xué)金。

?????? 今年，省廣集團(tuán)與東風(fēng)柳汽乘龍堅(jiān)持以卡友為中心，繼續(xù)更深入、更廣泛地開(kāi)展關(guān)愛(ài)卡友的公益活動(dòng)，獲得社會(huì)廣泛認(rèn)可和尊重。品牌共創(chuàng)之路將助力省廣集團(tuán)與東風(fēng)柳汽強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手邁向更加美好的未來(lái)。

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