2月21日，廣東省科學(xué)技術(shù)廳公布2024年度廣東省工程技術(shù)研究中心認定名單，省廣集團憑借在效果營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐及卓越優(yōu)勢，獲認定為廣東省效果營銷工程技術(shù)研究中心。

　　廣東省工程技術(shù)研究中心是廣東省為深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研深度融合的技術(shù)創(chuàng)新體系的重要載體；是聚集和培養(yǎng)高水平工程技術(shù)人才、開展產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)學(xué)研協(xié)同推動科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化、服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺。

　　此次認定，標志著廣東省首個效果競價營銷類工程中心的誕生，有力體現(xiàn)了省廣集團在效果營銷領(lǐng)域?qū)I(yè)水平、專業(yè)隊伍建設(shè)、產(chǎn)學(xué)研融合的領(lǐng)先優(yōu)勢。

全行業(yè)全生態(tài)營銷服務(wù)，賦能品牌生意增長

　　省廣集團專業(yè)整合“數(shù)據(jù)”“策劃”“創(chuàng)意”“投放”四大模塊，為客戶提供一站式的效果營銷服務(wù)。截至目前，省廣集團的效果營銷服務(wù)客戶已覆蓋汽車、快消、美妝、母嬰、游戲、云服務(wù)、金融、房產(chǎn)等行業(yè)。

　　與此同時，省廣集團與巨量引擎、騰訊廣告、百度、小紅書、快手、嗶哩嗶哩等頭部平臺已達成深度合作，構(gòu)建了從流量獲取到效果轉(zhuǎn)化的全鏈路服務(wù)能力，為客戶提供“多媒體、全矩陣”的品效協(xié)同一站式解決方案。

產(chǎn)學(xué)研用相融合，夯實專業(yè)能力建設(shè)

　　省廣集團高度重視效果營銷的人才培養(yǎng)，積極參與行業(yè)課題研究，全方面、深層次的夯實專業(yè)能力建設(shè)。

　　2024年，省廣集團累計獲得各項行業(yè)和媒體證書超過1150項，媒體最高認證高級營銷師4人次、中級413人次。

　　在行業(yè)課題研究方面，省廣集團積極組織資深專業(yè)人員參與多項課題研究。以百度課題研究為例，2024年省廣集團在智能體、AIGC創(chuàng)意、AIA鏈路三大領(lǐng)域研究成果突出，獲得媒體平臺與市場各方的高度認可和贊譽。

推動技術(shù)落地實踐，與媒體共建AIGC標桿案例

　　省廣集團高度關(guān)注效果營銷的應(yīng)用契機點，推出自研AICG產(chǎn)品“靈犀AI”，獲得廣州市“人工智能+”優(yōu)秀解決方案認定。

　　同時，省廣集團積極與媒體開展AIGC的商業(yè)化共建，實現(xiàn)品牌效果投放素材的高效化、多元化，成為字節(jié)和騰訊的首批AIGC數(shù)字人共建伙伴，并在2024年打造了數(shù)十項優(yōu)秀標桿案例，斬獲多項AIGC創(chuàng)新應(yīng)用獎。

　　未來，省廣集團持續(xù)深化效果營銷商業(yè)化實踐與技術(shù)創(chuàng)新，推動“創(chuàng)意+數(shù)據(jù)+運營+技術(shù)”的融合應(yīng)用，進一步提升“一站式品效協(xié)同”的服務(wù)能力，為品牌高質(zhì)量效果營銷注入新動能。