? ? ? ? 編者按

? ? ? ?回首“十三五”，廣新集團發(fā)展蹄疾步穩(wěn)，各企業(yè)腳踏實地、砥礪奮進，為集團整體高質(zhì)量發(fā)展貢獻了重要力量?，F(xiàn)集團推出《回首“十三五” 啟航“十四五”》企業(yè)主要負責(zé)人談發(fā)展系列報道，和您一起細數(shù)“十三五”光輝時刻，共繪“十四五”宏偉藍圖。

? ? ? ?2016年12月29日，省廣集團在“大數(shù)據(jù)時代的營銷變革”發(fā)布會上正式宣布，與微軟中國達成戰(zhàn)略合作，共同打造全球領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)——GIMC云平臺，標志著省廣開啟了數(shù)字化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型新篇章。

? ? ?“十三五”期間，省廣搶抓數(shù)字創(chuàng)新機遇，通過實施平臺戰(zhàn)略，以大數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動力，完成了數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的布局和建設(shè)，鞏固了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，成功應(yīng)對了數(shù)字時代的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)營收同比增幅近40%，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型出招見成效。

省廣服務(wù)的知名品牌

回首“十三五”

完善數(shù)字時代營銷產(chǎn)業(yè)布局

引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

? ? ? ?數(shù)字時代的到來打破了廣告行業(yè)原有的格局，拓寬了業(yè)務(wù)的邊界，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，完善數(shù)字時代營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局，推動數(shù)字化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，是構(gòu)筑省廣業(yè)務(wù)護城河的重中之重。

? ? ? ?從2015年起，省廣通過實施平臺戰(zhàn)略，持續(xù)開展“大平臺、強中臺、小前端”的體制和組織的創(chuàng)新變革，在圍繞產(chǎn)業(yè)鏈空白領(lǐng)域進行資源和技術(shù)整合的同時，打造了行業(yè)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)平臺，優(yōu)化了資本運營結(jié)構(gòu)，成功完成了從一家綜合性廣告公司到整合營銷傳播集團的蛻變，不斷推動實現(xiàn)打造國際化營銷集團的目標。

技術(shù)創(chuàng)新

? ? ? 面對新時代下品牌精準化、實效化的需求，省廣開行業(yè)之先河，成功打造了行業(yè)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)營銷平臺—GIMC云平臺，從開發(fā)營銷云、內(nèi)部工作流程智能化，到升級數(shù)據(jù)庫、打通線上下多維數(shù)據(jù)，率行業(yè)之先打通技術(shù)壁壘，并成功推出了十多款具有自主知識產(chǎn)權(quán)的營銷產(chǎn)品，目前數(shù)據(jù)總量突破40億，覆蓋超7.8億消費人群，為品牌提供了智能化、個性化的大數(shù)據(jù)營銷解決方案，獲國家工信部云服務(wù)牌照、國家信息安全等保三級認證、國家高新技術(shù)企業(yè)以及廣東省唯一的大數(shù)據(jù)與智能營銷工程技術(shù)研究中心等權(quán)威認可。

大數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)獲權(quán)威認證

? ? ? 此外，省廣還以中廣協(xié)MMA、CMAC組織成員的身份，參與了中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)標準建立、第三方服務(wù)審計認證等工作。并圍繞MCN和IP業(yè)務(wù)，推出了G-IN智慧營銷生態(tài)平臺，至今已有260家MCN機構(gòu)入駐，覆蓋上千個IP、逾萬個達人，成功為品牌實現(xiàn)查找達人自動化、下單程序化、投放全面化。

? ? ? ?在數(shù)字業(yè)務(wù)帶動下，省廣數(shù)字業(yè)務(wù)占比由2015年底的24%躍升至2020年的超70%，汽車和非車業(yè)務(wù)占比從7:3提升至5:5，有效豐富了客戶結(jié)構(gòu)，優(yōu)化了集團的長期健康經(jīng)營。這一切也讓省廣持續(xù)以中國廣告業(yè)扛旗者的姿態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

生態(tài)布局

? ? ? ?在數(shù)字生態(tài)整合方面，在資本投資和業(yè)務(wù)創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動下，6年間省廣的業(yè)務(wù)范圍從過去的品牌管理、媒介代理、自有媒體，快速延伸到了數(shù)字營銷、內(nèi)容營銷、公關(guān)營銷、網(wǎng)紅營銷、出海營銷等新領(lǐng)域，不斷增強省廣的業(yè)務(wù)生態(tài)聚合力。

? ? ? ?憑借數(shù)字生態(tài)領(lǐng)域優(yōu)勢，省廣與國內(nèi)外主流的媒體和平臺成功建立了緊密的合作關(guān)系。目前已連續(xù)6年獲中央電視臺最高信用等級廣告代理公司，并榮獲字節(jié)跳動巨量引擎年度卓越貢獻合作伙伴、騰訊廣告年度最佳品效增長獎、快手廣告業(yè)首個“超級合作伙伴”、快手汽車行業(yè)核心代理商、百度品牌突破獎等一系列資質(zhì)和榮譽，并與Google、Twitter等重要海外平臺建立了深度的合作關(guān)系，擁有核心代理資質(zhì)，海外業(yè)務(wù)服務(wù)客戶數(shù)量超200家，出海業(yè)務(wù)規(guī)模超20億，切實推動了生態(tài)專業(yè)建設(shè)和集團媒介利潤水平的雙提升，為建設(shè)廣告業(yè)鏈主企業(yè)打下了良好的基礎(chǔ)。

省廣數(shù)字生態(tài)實力

展望“十四五”
行穩(wěn)致遠 乘風(fēng)破浪
推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

? ? ? 剛剛過去的2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，更是向第二個“百年奮斗目標”進軍的啟航之年。隨著“三個轉(zhuǎn)變”“數(shù)字中國”和“加強國際傳播能力建設(shè)”的提出，省廣將在品牌孵化、精準營銷以及文化出海等領(lǐng)域迎來新的增長機遇。

? ? ? 下一步，省廣將在過去“十三五”所打造的業(yè)務(wù)生態(tài)和創(chuàng)新生態(tài)基礎(chǔ)上，對標世界一流企業(yè)，準確把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，實施新一輪頂層架構(gòu)的重塑升級，形成以集團為管理核心，由增量業(yè)務(wù)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)、投資業(yè)務(wù)、出海業(yè)務(wù)等共同組成的多鏈驅(qū)動體系，以大數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動力，促進各項創(chuàng)新落到實處。在廣新集團的帶領(lǐng)和支持下，打造文創(chuàng)和科技兩大戰(zhàn)略驅(qū)動引擎，落實存量業(yè)務(wù)、增量業(yè)務(wù)和高質(zhì)量業(yè)務(wù)三大發(fā)展戰(zhàn)略，推動實施人才激勵項目，創(chuàng)新智慧營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式，全力實現(xiàn)“12380”發(fā)展目標，將省廣建設(shè)成為具有生態(tài)主導(dǎo)力的鏈主企業(yè)，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展！

? ? ? ?展望“十四五”，省廣集團董事長陳鈿隆表示，將集全集團之力持續(xù)聚焦主業(yè)，傳播好中國品牌和文化，打造“數(shù)字新省廣”，推動省廣這艘廣告業(yè)航母繼續(xù)行穩(wěn)致遠、乘風(fēng)破浪。