編者按：

　　品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，也是核心的競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，廣新集團(tuán)持續(xù)深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不斷探索品牌發(fā)展路徑，持續(xù)提升品牌價(jià)值，推動(dòng)企業(yè)品牌從“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變。

　　即日起，廣新集團(tuán)推出《品牌向新》專欄，從企業(yè)品牌故事中挖掘品牌成長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)，展示企業(yè)在品牌戰(zhàn)略、品牌升級(jí)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和文化沉淀等方面的創(chuàng)新實(shí)踐與思考，共同見證廣新集團(tuán)品牌成長(zhǎng)之路， 向世界傳遞廣新品牌“新”勢(shì)能。

　　廣東興發(fā)鋁業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“興發(fā)鋁業(yè)”）始建于1984年，于2008年成功在香港聯(lián)交所主板上市，是中國著名的專業(yè)生產(chǎn)鋁擠壓材的大型企業(yè)。

　　▲ 興發(fā)鋁業(yè)總部辦公樓

　　以高品質(zhì)產(chǎn)品邁向國際化之路

　　興發(fā)鋁業(yè)圍繞高端新產(chǎn)品開發(fā)，提高產(chǎn)品技術(shù)水平和附加值，延伸鋁擠壓產(chǎn)業(yè)鏈，搶占終端市場(chǎng)，在高端鋁型材市場(chǎng)保持著較高的市場(chǎng)占有率。目前，興發(fā)鋁業(yè)在中國建有七大生產(chǎn)基地，同時(shí)，澳洲基地正在建設(shè)中，越南基地已啟動(dòng)籌建。興發(fā)鋁業(yè)擁有完整的從鋁棒熔鑄、模具設(shè)計(jì)制造、型材擠壓到表面處理隔熱型材等超100條生產(chǎn)線，年產(chǎn)能超100萬噸。

　　▲ 全球使用興發(fā)鋁業(yè)產(chǎn)品建筑群

　　在綠色建筑材料的應(yīng)用與市場(chǎng)規(guī)模方面，興發(fā)鋁業(yè)開發(fā)的系列門窗幕墻產(chǎn)品在世界第一高樓迪拜哈利法塔、北京大興國際機(jī)場(chǎng)、上海東方明珠電視塔等地標(biāo)性建筑得到廣泛應(yīng)用，樹立起中國建筑鋁型材質(zhì)量的典范。此外，興發(fā)鋁業(yè)還在交通運(yùn)輸用鋁型材、船舶用高強(qiáng)韌鋁合金型材、高導(dǎo)熱鋁合金型材、型材表面處理技術(shù)等方面進(jìn)行重點(diǎn)研究。目前，興發(fā)鋁業(yè)開發(fā)的交通運(yùn)輸用鋁型材已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，其中地鐵剛性導(dǎo)電懸掛系統(tǒng)國內(nèi)市場(chǎng)占有率超70%。

積極打造創(chuàng)新平臺(tái)

　　興發(fā)鋁業(yè)始終秉持自主研發(fā)與產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，與國內(nèi)外知名企業(yè)、科研團(tuán)體合作，以創(chuàng)新平臺(tái)吸引聚集科技人才，以科技人才帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和自主創(chuàng)新的良性互動(dòng)。目前，興發(fā)鋁業(yè)已建立起十余個(gè)國家級(jí)、省部級(jí)研發(fā)平臺(tái)，擁有2000多項(xiàng)鋁合金型材國家專利，數(shù)量和質(zhì)量在國內(nèi)同行中處于領(lǐng)先地位，先后被評(píng)為國家制造業(yè)單項(xiàng)冠軍示范企業(yè)、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)、國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、國家綠色工廠等。

　　在標(biāo)準(zhǔn)制定方面，興發(fā)鋁業(yè)參與起草制定2項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、77項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)和33項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是行業(yè)內(nèi)主要起草、參與起草較多的企業(yè)，被授予“國家標(biāo)準(zhǔn)研制創(chuàng)新示范基地”以及“國際標(biāo)準(zhǔn)研制創(chuàng)新示范基地”稱號(hào)，為中國乃至世界標(biāo)準(zhǔn)制定作出貢獻(xiàn)。

　　注重?cái)?shù)智化生產(chǎn)

　　興發(fā)鋁業(yè)積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮，在生產(chǎn)工藝和管理等各方面進(jìn)行數(shù)字化改造加速培育新質(zhì)生產(chǎn)力，賦能產(chǎn)業(yè)煥新。

　　在數(shù)字化方面，興發(fā)鋁業(yè)組建了企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)，打造了全面價(jià)值鏈管理系統(tǒng)；構(gòu)建了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)IOT平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)設(shè)備遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)訪問、監(jiān)控；構(gòu)建了工藝全流程數(shù)字化模型，形成工藝可視化應(yīng)用。

　　此外，興發(fā)鋁業(yè)還建立起第一代數(shù)字化工廠——興發(fā)精密制造數(shù)字化智能化工廠，在行業(yè)首創(chuàng)以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新工業(yè)模式，通過云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智慧物流、流程再造等新技術(shù)，在研發(fā)設(shè)計(jì)、訂單管理、生產(chǎn)制造、物流配送、產(chǎn)供銷協(xié)同上達(dá)到全局?jǐn)?shù)字化和智能化，獲評(píng)“佛山市數(shù)字化智能化示范工廠”。

　　▲ 興發(fā)鋁業(yè)數(shù)字化工廠

　　品牌戰(zhàn)略賦能高質(zhì)量發(fā)展

　　興發(fā)鋁業(yè)將品牌建設(shè)融入現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，做強(qiáng)做精服務(wù)品牌。一直以來，興發(fā)鋁業(yè)積極探索創(chuàng)新發(fā)展路徑，高標(biāo)準(zhǔn)打造企業(yè)品牌，進(jìn)一步深挖品牌內(nèi)涵，通過講好品牌故事，持續(xù)豐富營銷策略渠道，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式。同時(shí)加快培育本土企業(yè)品牌，以新設(shè)基地、合作等方式開展境外業(yè)務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)以興發(fā)鋁業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)等整合市場(chǎng)資源，提高品牌集中度，增強(qiáng)品牌國際影響力，提高市場(chǎng)占有率。

　　通過全新升級(jí)品牌形象，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和加強(qiáng)完善品牌管理制度，興發(fā)鋁業(yè)不斷提升品牌的商譽(yù)度、美譽(yù)度、知名度，讓品牌煥發(fā)勃勃生機(jī)，增添品牌活力。興發(fā)鋁業(yè)品牌建設(shè)成果卓著，產(chǎn)品獲得美國太平洋海岸建筑工業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)、國際質(zhì)量之星金獎(jiǎng)、鉑金獎(jiǎng)、鉆石獎(jiǎng)及中國建筑工程魯班獎(jiǎng)等系列質(zhì)量榮譽(yù)。

　　未來，興發(fā)鋁業(yè)將以高端化、數(shù)智化、綠色化、融合化為發(fā)展方向，加強(qiáng)體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，打造企業(yè)發(fā)展新引擎，讓建筑更美，讓生活更好。